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韩国网络漫画产业海外输出更多凭借的还是平台的直接落地

2018年-07月-05日 09:39字体:
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韩国网络漫画产业海外输出更多凭借的还是平台的直接落地 韩国收集漫画家产海外输出更多凭仗的仍是平台的直接落地 ent.hangzhou.com.cn 2018年06月05日 14:57:49 礼拜二 韩国的收集漫画家产成长相对成熟的同时,公司和平台之间的竞争也十分剧烈,是以进一步拓展海外市场,并推动本国漫画家产的全球化的呼声日趋高涨。2013年今后,韩国收集漫画家产的海外输出程序加速,通过作品的直接输出和平台的本土化落地等多种体例,也获得了必然的功效。Comico和Piccoma平台的日本落地凭据日本出书科学研究所的数据显示,日本漫画市场中数字漫画的占比从2014年的19.9%到2016年的33.5%,实现了年均13.6%的增加;另外凭据Nielsen的考察后果显示,截至2017年2月,日本的漫画APP用户达6028万名,20~30岁年齿段的用户则占比46%,以年青报酬中间,对在手机上通过漫画APP随时供给的内容需求日趋增加。以此为契机,NHN文娱的日簿本公司在2013年推出了Comico收集漫画平台,今朝在日本、韩国、台湾、泰国、西班牙等国度或区域供给分歧说话版本的收集漫画办事,2018年也有规划在美国展开办事。截至2017年上半年,该平台的APP仅在日本下载量跨越1500万次,在韩国、台湾、泰国等的下载量则累计跨越2500万次。Comico在日本率先引进了用于智妙手机的纵向转动浏览的收集漫画情势,为那些对传统杂志漫画的更新时候和较为复杂的漫画语法接管度相对较低的用户,供给了较为便捷和轻松的浏览渠道和内容。另外,为了更好地推动平台的海外落地,Comico也启动了本身的漫画人材培养项目,对峙强化漫画家供给生态系统的策略,结合日本漫画作者,在平台上以大约7:3的比例供给日本作品和韩国作品。平台作品的题材则首要集中在爱情、剧情、惊悚、学院等方面,有着较为明白的用户定位,在日本,Comico的用户首要集中在16~29岁的年齿段,大约占比73%,另外用户中女性占比高于男性约为62%。在早期为了引入新的收集漫画读者,Comico采取免费办事的策略并供给高质量的原创内容,获得了必然的成功,随后也进一步推动了付费模式的完美。影响日本漫画业界对收集漫画见地的缘由之一就是其收益模式其实不像“杂志连载—单行本出书”如许明白,但跟着期待就免费等策略的推动,收集漫画的收益模式逐步清楚,环境也有所改变。Piccoma则是Kakao的子公司Kakao Japan在2016年4月在日本推出的收集漫画平台,经由两年的成长,APP累计下载数达800万次,日会见量达120万次,2018年第一季度的发卖额达8亿2400万日元,同比增加了446%。“零告白植入”和“期待就免费”的浏览模式则是Piccoma在日本获得成功的最主要的两个身分。在同类漫画APP纷纭进行告白植入(多为游戏告白)的同时,Piccoma对峙零告白植入,遭到了用户的普遍好评,另外Piccoma接纳“期待就免费”、“限时免费”、“前三卷免费”等体例以吸引和增添漫画浏览的人群,并将轻度用户逐步指导为重度用户。通过和日本漫画出书社和韩国收集漫画平台KakaoPage、Daum Webtoon等的合作,Piccoma在平台上供给日本漫画的同时也将韩国国内的收集漫画作品输出到日本。Tapas、Lezhin Comics、Tappytoon平台的美国落地今朝在美国,数字漫画更多的仍是被看做出书漫画之外的可以或许缔造必然附加价值的存在,其感化更集中于进一步增进出书漫画的流畅和发卖等。可是跟着用户需求的增添和流畅平台的厚实等,数字漫画的市场占比也显现增加趋向,如2016年美国数字漫画的市场范围与前一年比拟增添了11.4%约为2亿3400万美元,估计到2019年其流畅范围将占到全部漫画家产的30%。通过国内平台如Tapas、LezhinComics、Tappytoon等在美国的落地,韩国在收集漫画作品的输出上也获得了必然的功效。Tapas平台于2012年底由Tapas Media推出,在PC端、移动端网页和APP上供给收集漫画和小说浏览等多样的办事,具有采取纵向转动浏览的漫画情势、作品每周更新的连载速度、和大量漫画的延续供给等特点。截至2017年12月,Tapas的连载中作品大约有4万部,举动中的作者数目则跨越3万名。面向英美市场的Tapas,今朝供给了英语、法语、韩语等分歧说话版本的办事,平台上人气很高的韩国收集漫画作品的题材每每触及剧情、空想、动作、浪漫、诙谐等。平台开初为读者供给可以避免费浏览的漫画,根基收益则通过告白等取得,2016年5月起头推动漫画的付费浏览模式。另外,比起收集漫画自己的收益,Tapas更强调OSMU系统的构建,并与美国本地的公司ComixFix、MadeFire、Scrollon、Thrillbent进行合作,于2016年3月成立了“Digital Comics Coalition,DCC”,以推动漫画作品的影视化进程。Lezhin Comics从2015年12月起头在美国供给办事,2016年头完成韩国作品的美国本土化建造和结算系统的构建,筹办了多样的本土化内容,且用户进行付费浏览时可以使用信誉卡进行付出。另外在Lezhin Comics的网页版或许APP上,只要通过说话设定的变动,便可以很利便的转换到海外版本,今朝约160篇的韩国收集漫画被翻译成英文版本供用户浏览。凭仗付费的BL和成人题材的漫画作品,LezhinComics在美国本地也取得了很高的人气。例如在2018年第一季度(1月~3月),Lezhin Comics在美国Google play的漫画分区获得发卖额第一位的成就((基于利用内结算),在Top Grossing榜单(畅销排行)上则跨越漫威Comics和DC Comics位列第一。Tappytoon是由韩国企业Contents First运营的英文收集漫画平台,于2016年8月起头办事,在北美区域供给收集漫画办事的韩国平台中,属于后起之秀。Tappytoon从一起头就明白付费浏览的模式,和浪漫题材和年青女性用户的定位,作为市场开辟的首要偏向。今朝会员数目跨越30万名,平均付费转化率为7%,再次采办率则为62%。另外iphone和ipad的用户付费转化率较高,到达了10%以上。在作品的选择上,平台十分强调画风和故工作节的主要性,由于若是不克不及敏捷吸引读者的存眷,就没有了延续消费的可能性,是以在相干作品的选定上,会优先斟酌人物形象和作画气概的身分。Tappytoon也有为男性读者供给如《神之塔》、《牧师》等作品,但从后果反馈来看,男性读者的付费环境其实不是很幻想。对法国Delitoon平台的投资和作品输出法国在欧洲和德国一路占有了最大范围的漫画市场,还与比利时一路构成了法语圈的出书和漫画市场,在传统漫画较为强势的法国市场中,本土漫画的出书和消费比例都很高。另外,MediaParticipations、MC Production、Group Flammarion、Group Glena等大约20个大型出书社则占有了法国整体出书量的75%、总销量的80%摆布。今朝法国市场中的漫画数字化进展相对迟缓,相干内容占比只有5%摆布,主流依然是纸质漫画的采办浏览和珍藏。具有可读性的收集漫画缺少的环境下,Delitoon、FNAC等平台的呈现也是对新的浏览和消费模式的摸索。2011年设立的Delitoon是欧洲最早的收集漫画平台,创建者Didier Borg曾在Casterman(法国最大的出书社之一)担负编纂工作,具有漫画引进出书经验。最初设立平台的目标是为了给数百名法国博客漫画家供给一个可以进行配合举动的空间。2016年1月,韩国企业KIDARI ENT收购了DeliToon地点公司的30%股分,同时 Delitoon参考韩国收集漫画平台的 “等就免费”和充值代币的模式,正式起头供给付费浏览办事。今朝Delitoon平台上韩国的收集漫画作品占有大都。从Delitoon的平台用户组成来看,女性读者占比最高为60%,女性读者中又有90%为栖身在城市的18~24岁的年青女性;从用户的题材偏好来看,言情类例如《你的血很甜》《绯闻女一号》等人气很高。另外DeliToon也引进了少年热血等题材的男性向作品,但回响和收益环境相对一般。从付费环境来看,今朝Delitoon用户跨越16万,平均付费转化率约为11%,用户关于付费浏览的模式较为承认,ARPU则达9欧元;触及营销方面,平台首要通过Facebook、Twitter、Instagram等SNS软件,以熟习韩流的用户为对象进行推行。Delitoon起首将收集漫画引入了法国市场,但其影响力还远远不敷,与以大型IT企业的强力本钱为根本修建收集漫画生态圈的中国和日本等市场比拟,法国市场临时还没有较大型收集漫画企业的呈现,在构建更厚实的内容系统、供给更利便的浏览渠道、睁开更强力的营销攻势等方面也还存在必然的局限性。 中国动漫家产网 作者:原宵 编纂:赵婷

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